Как прогреть домен для рассылок
Email-маркетинг может быть мощным инструментом продаж, но если письма попадают в спам, эффект от рассылки равен нулю.
Именно поэтому перед массовой отправкой важно прогреть домен — убедить почтовые сервисы в том, что ваш адрес надёжный и заслуживает доверия.
В этой статье разберём:
- почему без прогрева письма оказываются в спаме
- какие бывают схемы прогрева
- чем удобен автоматический прогрев через сервис рассылок
1. Что такое прогрев домена и зачем он нужен?
📩 Как почтовые сервисы фильтруют письма
Mail, Yandex, Gmail, Yahoo, Outlook и другие сервисы используют сложные алгоритмы, которые анализируют:
- историю отправок с домена,
- репутацию отправителя,
- взаимодействие получателей с письмами (открытия, ответы, перемещение в «Входящие» или «Спам»).
Если домен новый или долго не использовался, он считается подозрительным.
Без прогрева почтовые фильтры могут пометить письма как потенциально нежелательные.
⚠️ Репутация домена и её влияние на доставку
Чем лучше репутация, тем выше шанс, что письмо попадёт во «Входящие», а не в спам.
Формируют её:
- Статистика рассылок (количество жалоб, открытий, ответов)
- Параметры письма (заголовок, контент, вложения, ссылки)
- История IP и домена
Прогрев помогает создать положительную репутацию и показать почтовым сервисам, что ваши письма полезны.
🔄 Прогрев нового vs. старого домена
- Новый домен требует постепенного увеличения объёмов рассылки.
- Старый, если долго не использовался, тоже нуждается в разогреве, чтобы восстановить доверие.
2. Подготовка к прогреву
Перед прогревом важно настроить домен правильно.
Подробную инструкцию как сделать это в нашем сервисе email рассылок 25port.org можно найти в статье Как привязать домен, а здесь — короткий чек-лист:
- ✅ Купить и настроить домен, если у вас его нет.
- ✅ Добавить SPF, DKIM, DMARC — эти записи подтверждают, что вы не спамер.
- ✅ Проверить домен на чёрные списки (например, через MXToolbox).
3. Основные этапы прогрева домена
🛠 Ручной прогрев
Прогрев домена можно выполнить вручную:
- Отправлять письма небольшими партиями (по 5-10 в день).
- Разослать их на доверенные адреса.
- Попросить получателей открывать, читать, отвечать и отмечать письмо как «важное».
- Постепенно увеличивать объём отправки.
⚡ Автоматический прогрев через сервис email рассылок (например 25port.org)
Современные сервисы email-маркетинга предлагают автоматический прогрев
Например в нашем сервисе 25port.org можно рассылать письма по выбранной вами схема прогрева, увеличивая количество отправленных писем каждый день.
Как настроить автоматический прогрев
- Зарегистрироваться
- Привязать ваш домен в сервис рассылок
- При создании рассылки выбрать в Режиме прогрева "Прогрев"
- Задать необходимые параметры и отправить, следить за показателями
Автоматический прогрев может быть удобным, т.к. не требует участия — система делает всё за вас.
4. Контроль и анализ результатов через постмастеры
После запуска прогрева важно отслеживать репутацию домена. Для этого используются постмастеры:
- Postmaster Tools — показывает статус отправок в Gmail
- Microsoft SNDS — для анализа репутации в Outlook
- Postmaster Mail.ru — данные по рассылкам в Mail.ru
- y! Sender Hub - данные по рассылкам Yahoo
Ключевые показатели:
- Открываемость
- Число отклонённых писем
- Доля попаданий в спам
5. Как поддерживать хорошую репутацию после прогрева
- Регулярно отправлять письма — если долго не делать рассылки, репутация может снова упасть.
- Чистить базу подписчиков — удалять неактивные адреса, работать с отписками. В сервисе email рассылок 25port.org валидация базы происходит автоматически и бесплатно в процессе отправки. Также исключается отправка по временным адресам, невалидным email, отписанным контактам.
- Использовать сегментацию и персонализацию, чтобы письма получали только те, кому они действительно интересны.
🔗 Дополнительно:
- Топ-5 ошибок в email-маркетинге — чтобы не загубить прогретый домен неправильными рассылками.
- Как собрать базу email-адресов для рассылки — чтобы работать с качественной аудиторией.
Прогрев домена — это обязательный этап для эффективного email-маркетинга. Без него письма рискуют улететь в спам.
Ручной прогрев занимает много времени и требует усилий. Автоматический — быстрее и удобнее.
Автоматический прогрев в нашем сервисе помогает легко и безопасно подготовить домен к массовым рассылкам.
Получить доступ ко всем функциям, включая прогрев домена, а так же рассылку на 1000 контактов бесплатно, можно пройдя Регистрацию
